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看到一篇分享，談到想為現代詩歌創作人製作一張音樂專輯。
所以我手癢了，為文隨興深談之。
 
到底要不要製作專輯呢？
除了用所謂的SWOT（優勢、弱勢、機會、威脅）分析之外，
我覺得還有一些面向需要作思考，簡單列舉如下：
 
1.CD品質要好，的確摳摳不能少。
2.唱片業普遍低靡，因為mp3盛行。
3.敬拜詩歌orCCM？
4.對象是誰？基督徒、慕道友或一般人？
5.怎麼讓人願意掏錢買CD？
 
一、要作好專輯，就得砸大錢！
 
我完全同意他的說法。一首歌背後有很多成本，
“製作人、編曲人、各個樂器演奏人、主唱、合音、混音師
而且演唱、各樂器演奏是個別分開錄的”
一首4分鐘的歌曲可能就花掉幾萬元。
可以說是「高度壓縮的精華」。
 
我聽過一些慘不忍睹的專輯，歌詞、旋律縱然再好，
歌手的聲音不適合、伴奏「離離落落」（台語），
這種CD我聽過一次就不想再碰，
寧願他寫成譜，讓我自己「自娛娛人」。
 
小成本製作的專輯，最好要有心理準備，
不是拿來作公益（免費贈送）、就是浪費地球的資源。
而且搞不好還給人一種印象：基督徒的流行詩歌不過爾爾。
實在會虧大。
 
若是真的缺乏經費，又很想製作專輯呢？
我覺得不妨先從詩歌演奏專輯著手。
最簡單至少只需要技巧中上的演奏家，
加上租用一間有鋼琴的錄音室，應該綽綽有餘。
（不過我非專業人士，此種說法有待驗證）
 
二、唱片業現況：景氣冷颼颼
 
九零年代唱片業風光的年代已經過去了，
目前取而代之的是大量的數位音樂（mp3等）與線上下載。
不容懷疑，網路與電腦的發展，已將許多事物逐漸「ｅ化」，
文字可以數位化、圖像可以數位化，音樂與影片當然也可以。
 
但是再怎麼說，要錄製一張專輯，還是得要一些硬體設備，
所以上述的成本無法少，除非電腦真的夠力。
（例如有人可以倚靠電腦獨立製作動畫短片）
但是這麼一來，所有伴奏的部分又全部電子化，
聽起來沒有人情味。
 
製作音樂專輯的目的，應該也有銷售的壓力吧？
這樣一來就勢必要考慮，假如無法回收的問題了。
假如製作完畢，有沒有考慮線上付費下載的服務呢？
 
三、現代詩歌的定位？
 
話說我多年前針對何耀珊跨足流行樂界，發表了看法。
簡言之，我把詩歌分為三種：
(1)單純敬拜讚美之用的純種詩歌
(2)具有宗教精神的CCM（當代福音音樂）
(3)基督徒藝人演唱的一般流行歌
 
嚴格說來，第三種不算詩歌。
何耀珊當初出道，最大的話題性是「師母」身份。
起初可能還有點走「博愛路線」，
後來就成為完全的「情歌路線」了。
 
話說，華語流行樂九成脫離不出情歌，
跳脫你情我愛的歌曲反而變成小眾。
然而CCM卻能夠在英語系流行樂界獨樹一格，
這當然跟文化背景差異有關。
 
所以回到本文，這張現代詩歌專輯的定位為何？
其實這跟訴求對象很有關係。
 
四、專輯想要賣給誰？
 
根據上述三種分類，所對應的標的群眾可以分成三類：
(1)基督徒＞少數慕道友
(2)基督徒≧慕道友＞少數一般聽眾
(3)一般聽眾＞個別基督徒
 
說穿了，帶著宗教色彩的專輯，
最後的訴求對象還是跟宗教脫不了干係。
即便你再怎麼努力包裝。
 
這樣看來，我就對那種「明明要走第三種路線，
但最後還想回到前兩種通路的唱片」感到不以為然。
 
當然，我也對那種妄想要一魚通吃的專輯，感到不以為然。
假如你自己沒有定位，那就先搞清楚方向再投注資源吧！
 
以上看來，走第二條路線最為保險。
可是英語系的CCM跟台灣CCM走的路大不相同，
台灣CCM嚴格說來應該要有骨氣，敢於走獨立製作路線。
一味地想要靠基督徒撐場面是不行的；
但是想要通吃一般聽眾卻更容易走向妥協之路，
而淪為一種只談「博愛」的泛泛之音。
 
第一種路線裡頭有沒有分歧呢？
以台灣教會界來看，有的。
古典詩歌幾乎快要跟古典音樂劃上等號了，
又因為古典詩歌沒有所謂的華語創作，
所以現在只有非歌曲的演奏專輯能歸類於古典詩歌，
至於翻唱古典詩歌而灌製CD的，大概屬於某些有錢的教會。
簡單來說，這不是主流啦！
 
主流到底是什麼？
廢言，現在不認識「讚美之泉」，就別說聽過流行詩歌了。
遺憾的是，當前流行詩歌其它製作團隊，
很少能具有相等的規模或營運期間。
 
但是「讚美之泉」狀況時好時差（就詩歌品質而言），
起初的創作團隊跟現在的人馬，多少也有了變動。
觀察他們詩歌品質就不在本文討論範圍了。
 
另一個團體「天韻詩班」比較走第二種路線，
但是許多早期詩歌也會在教會中使用，
所以是不純粹的詩歌與CCM。
就地位而言，天韻可謂華語界的古典詩歌了吧！
故我仍然將之歸類於第一種。
 
結束本段以前，我想應用屬靈書籍的道裡作說明。
屬靈書籍也「有硬有軟、有理論有實用」。
但是你可以看見，過去只要是基督教書房的出版品，
大概沒有機會在一般實體書店看見。完全沒有通路。
 
但隨著「入世」的潮流逐漸修正，
加上網路書店世紀的來臨，某些宗教書籍也有了通路。
（不過折扣跟一般書籍還是差得太遠）
 
今天要製作一張現代詩歌創作專輯，
除了考量對象，也要考量通路。
此外還有拉裏拉雜的問題，沒有系統地列舉如下：
a.詩歌本身是軟是硬？
b.可用於主日崇拜與否？
c.只有年輕人會喜歡，還是老少皆宜？
d.專輯只想在基督教書房販售，還是要跟實體唱片行結合？
（過去很多失敗的案例）
e.現在又有了網路書店，通路能否打得開？
f.如果要將對象跨足一般聽眾，又要砸下多少宣傳費？
g.往後有續作的打算嗎？有打算捧紅演唱者嗎？
h.會用音響聽詩歌的人是多還是少？
i.單純出版詩歌集，加上附贈的演唱示範CD，可不可行？
 
其實有很多考量。
 
五、怎麼讓人掏錢買CD？
 
CD是拿來聽的，是拿來欣賞的。
音樂本身是最大要素。
一首歌曲粗分為「作詞、作曲、編曲」的話，
作詞應當佔有最重的比例，是歌曲的內涵；
作曲緊接著佔有關鍵地位，是歌曲的形式；
編曲潤飾了歌曲的感官享受，是歌曲的包裝。
 
但是以獲取第一印象來說，
我認為順序是顛倒的（以我多年聽聽不懂的日文歌經驗為例）
先是編曲、再是作曲，最後回歸歌詞本身。
 
可供敬拜傳唱的詩歌歌譜，基本上編曲不太重要，
只要有詞曲加上簡單的和弦，剩下的就是司琴的功力。
不過我的經驗，好的司琴可以發揮詩歌百分百的味道，
讓人完全融入敬拜的意境。
 
所以囉！要作專輯，「編曲」絕對是一大挑戰。
 
假如又是一些傳唱多時的學生福音／敬拜詩歌，
專輯受到的期待是等比向上攀升的，
好像「小說之於電影」，拍不好給人的反差更大。
「歌譜化為詩歌專輯」挑戰很大。
 
最好是一張沒有「雛鳥印象」的新專輯，
這樣只要在編曲上下功夫，就可以奪得第一印象的好評。
假若作詞作曲都有一定深度，好作品自然不會被埋沒。
 
最後，要做成實體的專輯，請把歌本也搞好來。
太多好作品受制於包裝的刻板印象，
基督教界偏偏又很喜歡小成本製作詩歌專輯，
然後美編人才趨近於零的情況下，
弄了一張在包裝上就先輸了氣勢的專輯。
這叫做「雪上加霜」。
 
總結，要我掏腰包買一張CD，我會注重的東西依序有：
a.行銷：連廣告都沒有，我無從得知。
b.包裝：專輯外表有沒有設計感，決定我會不會從架上拿起它。
c.編曲：編曲功力真的是高下立判，不要讓好歌被糟蹋了。
d.作曲：旋律性決定歌曲的耐聽度，這邊開始是真功夫。
e.作詞：有深度的歌詞可以達到增進靈命的效果。
　　　　僅僅是一些屬靈用語的拼湊會讓人倒胃。
 
想想看「Amazing Grace」這首詩歌的成就，
並不是每一首詩歌都能達到這種境界（幾乎就是無敵了），
但我期許能夠出現一張以它為標竿的詩歌專輯！
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